Кто изобрел кока колу

В 1939 году. PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам конкурентов. Вся реклама Pepsi была основана на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi начали быстро расти. Именно тогда Coca-Cola решила всерьез взяться за конкурента. На компанию подали в суд за нарушение прав на товарный знак в связи с наличием слова “cola” в названии напитка. Долгий и скандальный судебный процесс закончился мировым соглашением. Это положило начало настоящей холодной войне между компаниями.

Реклама

В июле 2001 года на компанию Coca-Cola был подан иск за то, что она якобы использовала политическое ультраправое крыло Эскадрона смерти (Объединенные силы самообороны Колумбии) для похищения, пыток и убийства колумбийских работников, которые были связаны с профсоюзной деятельностью. Колумбийский профсоюз производителей продуктов питания и напитков Sinaltrainal подал иск против Coca-Cola в федеральный суд США в Майами. В иске утверждалось, что Coca-Cola несет косвенную ответственность за “заключение контрактов с военизированными силами безопасности, которые использовали крайние формы насилия и убивали, пытали, незаконно задерживали или иным образом заставляли замолчать профсоюзных лидеров”. Это вызвало кампании бойкота против Coca-Cola в Великобритании, США, Германии, Италии и Австралии. Хавьер Корреа, президент Sinaltrainal, заявил, что цель кампании – оказать давление на Coca-Cola, чтобы “уменьшить боль и страдания”, испытываемые членами профсоюза.4 декабря 2007 г. Coca-Cola представила новую стеклянную бутылку объемом 0,33 литра, которая на 13 мм короче, на 0,1 мм шире и весит 210 граммов, что на 20 процентов меньше, чем предыдущая бутылка. В Великобритании, например, эти изменения позволяют сократить потребление стекла до 3 500 т в год, а выбросы углекислого газа – до 2 400 т.

Известные рекламные кампании

Компания Coca-Cola производит концентрат, который продается лицензированным разливщикам Coca-Cola по всему миру. Бутилировщики, имеющие эксклюзивные территориальные соглашения с компанией, производят готовый продукт в банках и бутылках из концентрата в сочетании с фильтрованной водой и подсластителями. Типичная банка объемом 12 унций (350 мл) содержит 38 граммов (1,3 унции) сахара (обычно в виде кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы). Затем разливочные компании продают, распространяют и реализуют Coca-Cola в розничных магазинах, ресторанах и торговых автоматах по всему миру. Coca-Cola также продает концентрат для автоматов с газировкой крупным ресторанам и дистрибьюторам общественного питания. Иза Кендлер не видел особой выгоды в продаже напитка в бутылках и отказался от “эксклюзивности” за символическую плату в один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объем продаж Coca-Cola в бутылках превысил объем продаж бутилированных напитков. Согласно новому соглашению, первый завод по розливу кока-колы был открыт в Чаттануге в 1899 году. Так началась история всемирной системы Coca-Cola, системы розлива – производства и продажи напитков через партнеров, называемых франчайзи. Наиболее распространенными являются Diet Coke , и другие, включая Coca-Cola без кофеина, Diet Coke без кофеина, Coca-Cola. Zero Sugar, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Vanilla и специальные версии с лимоном, лаймом и кофе. С июля 1985 года по 2009 год. Coca-Cola была названа Coca-Cola Classic, чтобы отличаться от New Coke. Согласно исследованию Interbrand “Лучшие мировые бренды 2015 года”, Coca-Cola стала третьим по стоимости брендом в мире после Apple и Google. В 2013 году продукция Coke продавалась в более чем 200 странах, и ежедневно потреблялось более 1,8 миллиарда порций напитков компании. Coca-Cola заняла 87-е место в списке крупнейших американских корпораций Fortune 500 2018 года по общему доходу.
С 1928 года, когда Coca-Cola пожертвовала 1000 ящиков своей воды для Олимпийских игр в Амстердаме, компания постоянно поддерживает олимпийское движение. Coca-Cola спонсировала все крупные спортивные мероприятия, включая чемпионаты мира по футболу и хоккею и теннисные турниры самого высокого уровня.

От тигров до белуг

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аса Г. Кэндлер. В карманах у него было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что на новом месте ему повезет. Обладая необыкновенным талантом к коммерции, он быстро сколотил небольшое состояние и купил формулу Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 долларов (огромная сумма по тем временам). Вместе со своим братом и еще двумя компаньонами он основал компанию “Кока-Кола” в Джорджии со стартовым капиталом в 100 000 долларов. И хотя Пембертон был отцом напитка, Аса Кендлер стал отцом компании Coca-Cola, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Торговая марка Coca-Cola, используемая с 1886 года, была официально зарегистрирована в США 31 января 1893 года, в том же году были выплачены первые дивиденды по акциям компании (20 долларов за акцию). С тех пор каждый год компания выплачивала своим акционерам фиксированные дивиденды.В 1911 году правительство Соединенных Штатов подало иск против сорока бочек кока-колы и двадцати бочек кока-колы, надеясь заставить Coca-Cola Company убрать кофеин из своей формулы. Суд постановил, что сироп, если его разбавить в соответствии с инструкцией, обеспечит 1,21 зерен (или 78,4 мг) на 8 жидких унций (240 мл) американской порции. Дело было решено в окружном суде в пользу Coca-Cola, но в 1912 году в Закон США о чистых продуктах и лекарствах были внесены поправки, добавляющие кофеин в список “вызывающих привыкание” и “вредных” веществ, которые должны быть указаны на этикетках продуктов. В 1913 году дело было обжаловано в Шестом округе Цинциннати, где решение было подтверждено, но в 1916 году оно снова было обжаловано в Верховном суде, где правительство успешно выиграло, поскольку было назначено новое судебное разбирательство. Затем компания увеличила количество кофеина в продукте и предложила оплатить судебные издержки правительства, чтобы урегулировать ситуацию и избежать дальнейших судебных разбирательств.

Представленная в Канаде 1 марта 2010 года в честь зимних Олимпийских игр 2010 года, компания Coca-Cola продавала в отдельных магазинах банки золотого цвета, каждая из которых была наполнена 12,355 мл (12 МЕ/мл; 12 американских жидких унций).Coca-Cola, или Coke, – это газированный безалкогольный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company. Первоначально продававшийся как напиток для воздержания и предназначавшийся в качестве патентованного лекарства, он был изобретен в конце XIX века Джоном Ститом Пембертоном и куплен бизнесменом Асой Григгсом Кэндлером, чья маркетинговая тактика привела к тому, что в XX веке Coca-Cola стала доминировать на мировом рынке безалкогольных напитков. Свое название напиток получил от двух исходных ингредиентов: листьев коки и орехов кола (название кофеина). Текущая формула Coca-Cola остается коммерческой тайной, но были опубликованы различные рецепты и экспериментальные игры.

Версии логотипа

Несколько месяцев спустя запатентованную формулу купил у вдовы аптекаря ирландец по имени Кендлер. Сумма сделки составила 2 300 долларов США. Для сравнения, средняя годовая зарплата американского рабочего в то время составляла $570.
Ирландец Кендлер сразу же поверил в Coca-Cola. Он видел в нем напиток, способный лечить многие болезни и приносить прибыль его производителям. С помощью Робинсона он разрабатывает лучшую формулу, используя оригинал и улучшая его вкус.

Критика

Фактическое производство и распространение Coca-Cola осуществляется по франчайзинговой модели. Coca-Cola производит только концентрат сиропа, который она продает боттлерам по всему миру, владеющим франшизами Coca-Cola в одном или нескольких географических регионах. Разливщики производят конечный напиток, смешивая сироп с фильтрованной водой и подсластителями, разливая смесь в банки и бутылки и газируя ее, которую затем продают и распределяют по розничным магазинам, торговым автоматам, ресторанам и дистрибьюторам общественного питания. В июле 2001 года на компанию Coca-Cola был подан иск за то, что она якобы использовала ультраправый политический “Эскадрон смерти” (Объединенные силы самообороны Колумбии) для похищения, пыток и убийства работников колумбийского завода по розливу, которые состояли в профсоюзе. Колумбийский профсоюз производителей продуктов питания и напитков Sinaltrainal подал иск против Coca-Cola в федеральный суд США в Майами. В иске утверждалось, что Coca-Cola несет косвенную ответственность за “заключение контрактов с военизированными силами безопасности, которые использовали крайние формы насилия и убивали, пытали, незаконно задерживали или иным образом заставляли замолчать профсоюзных лидеров”. Это вызвало кампании бойкота против Coca-Cola в Великобритании, США, Германии, Италии и Австралии. Хавьер Корреа, президент Sinaltrainal, сказал, что цель кампании – оказать давление на Coca-Cola, чтобы “уменьшить боль и страдания”, испытываемые членами профсоюза.

Обвинения колумбийского эскадрона смерти

Автомат для фонтана Coca-Cola (официально – аппарат для общей биообработки жидкостей или FGBA) был разработан для использования на космическом шаттле в качестве испытательного полигона для определения возможности изготовления газированных напитков из отдельно хранящихся углекислого газа и воды. и ароматизированных сиропов, а также для определения возможности получения жидкостей для потребления без образования пузырьков и пены. FGBA-1 совершил полет на STS-63 в 1995 году и разливал смешанные напитки, а FGBA-2 – на STS-77 в следующем году. Последние смешивали CO₂, воду и сироп для приготовления напитков. В 2012 году компания Coca-Cola возобновила свою деятельность в Мьянме после 60-летнего отсутствия из-за США. -наложили на страну инвестиционные санкции. Завод по розливу Coca-Cola расположен в Янгоне и является частью пятилетнего плана компании и инвестиций в Мьянму в размере 200 миллионов долларов. Coca-Cola вместе со своими партнерами планирует инвестировать 5 миллиардов долларов в свои индийские предприятия к 2020 году. В 2013 году было объявлено, что Coca-Cola Life будет представлена в Аргентине и других частях мира, что позволит использовать стевию и сахар. Однако в июне 2017 года продажи напитка были прекращены в Великобритании.

Эра Вудроофа

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Так было до тех пор, пока владелец магазина в Виксбурге Джозеф А. Биденхарн, думая, как лучше доставить напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своем магазине оборудование для розлива кока-колы. Тем самым он стал первым производителем напитков, компанией The Coca-Cola Company. Но по-настоящему производственная система развилась пять лет спустя. Два предпринимателя из Чаттануги, штат Теннесси, Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед, получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу Coca-Cola практически на всей территории США.
В 1931 году произошло еще одно знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания поручила американскому художнику Хэддону Сундблому разработать красно-белый наряд для Санта-Клауса. Раньше Санта-Клаус одевался как придется, в наряды множества цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал, какое лицо нарисовать для Санты и сделал свой автопортрет. Таким образом, уже много лет добрый и веселый Санта-Хаддон смотрит на нас свысока на Рождество.

Использование в качестве политического и корпоративного символа

Ад вышел из употребления в 2001 году, когда компания Coca-Cola Company реструктурировала свои рекламные кампании, чтобы размещать рекламу по всему миру локально в каждой стране, а не централизованно в штаб-квартире компании в Атланте, штат Вашингтон. В 2007 году компания возродила эту кампанию, использовав ее для начала рождественских праздников. Реклама была создана американским рекламным агентством и являлась частью глобальной рекламной кампании компании на протяжении многих лет. Некоторые телевизионные рекламные ролики Coca-Cola в период с 1960 по 1986 год были написаны и спродюсированы бывшим ветераном радио Атланты Доном Нейлором (WGST 1936-1950, WAGA 1951-1959) во время его карьеры в качестве продюсера рекламного агентства McCann Erickson. Во многих ранних телевизионных рекламных роликах Coca-Cola снимались звезды кино, герои спорта и популярные певцы.

Как построена работа компании

В январе 2011 г. Калифорния включила 4-метилимидазол, содержащийся в карамельных красителях, в список возможных канцерогенов в соответствии с Законом о безопасной питьевой воде и токсичных веществах 1986 года, заявив, что попадание в организм 16 мкг этого вещества в день не представляет значительного риска. Указанное количество намного меньше, чем среднее потребление этого вещества потребителями Coca-Cola и Pepsi. Представители пищевой промышленности выступили против этого решения, ссылаясь на необходимость дополнительных предупреждений на многих продуктах. Во время участия Америки в мировой войне Вудруф взял миллиардные кредиты на строительство сети заводов по производству и розливу кока-колы для американских солдат в Европе, Северной Африке, Китае и Тихом океане. Первый из 64 заводов открылся в Алжире.

История

В Индии Coca-Cola заняла третье место после лидера, Pepsi-Cola и местного напитка Thums Up. Компания Coca-Cola приобрела Thums Up в 1993 году. В 2004 году. Доля рынка Coca-Cola в Индии составила 60,9%. Tropicola, напиток домашнего приготовления, на Кубе вместо Coca-Cola из-за эмбарго, введенного Соединенными Штатами. Конкурентами Coca-Cola на Ближнем Востоке являются французский бренд Mecca Cola и британский бренд Qibla Cola.
После войны популярность кока-колы выросла еще больше. Построенные иностранные заводы стали плацдармом для завоевания зарубежных рынков. К 1968 году половина прибыли компании поступала от зарубежных сделок.

Производство

В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассник или доктор наук, может легко дать точный ответ на вопрос, что такое Coca-Cola. Трудно найти человека, который не знает этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, образующие священные для большинства американцев слова – Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов. Выступая из штаб-квартиры Coca-Cola в Атланте, представитель компании Рафаэль Фернандес Кирос сказал: “Coca-Cola отрицает любую связь с подобными нарушениями прав человека” и добавила: “Мы не являемся владельцами или операторами заводов.”

Победный парад

Стоит также отметить, что испанский напиток под названием Coca Cola был представлен на конкурсе в Филадельфии в 1885 году, годом ранее. Официальное рождение компании Coca-Cola. Права на этот испанский напиток были приобретены компанией Coca-Cola в 1953 году. Несколько лет спустя два предпринимателя из Чаттануги, штат Теннесси, а именно Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед, предложили идею розлива и были настолько убедительны, что Кэндлер подписал контракт, дающий им контроль над процедурами всего за доллар. Кэндлер так и не получил свой доллар, но в 1899 году Чаттануга стала местом расположения первого завода по розливу кока-колы. Кэндлер был очень доволен продажами сиропа своей компании. Дело с условной маркировкой является проблематичным для Coca-Cola на десятилетия вперед. Юридическим проблемам не способствовало решение боттлера заключать субконтракты с другими компаниями, которые фактически становились материнскими боттлерами. Этот контракт предусматривал продажу бутылок по 5 центов за штуку и не имел фиксированного срока действия, в результате чего Coca-Cola имела фиксированную цену с 1886 по 1959 год.

Кто не работает, того арестовывают

Сироп был запатентован как препарат, восстанавливающий нервы. Он продавался в городских аптеках, и в одной из аптек Вилли Венабл по просьбе летнего покупателя решил разбавить лекарственный концентрат пищевой содой вместо воды. Газированная смесь очень понравилась гостям, и с тех пор напиток стали употреблять в газированном виде.
Coca-Cola владеет миноритарными пакетами акций некоторых своих франчайзинговых компаний, таких как Coca-Cola Enterprises, Coca-Cola Amatil, Coca-Cola Hellenic Bottling Company и Coca-Cola FEMSA, однако независимые боттлеры производят почти половину объема продаваемой продукции по всему миру. Независимые производители могут подсластить напиток в соответствии с местными вкусами.

Bayram Holiday Injury

Реклама кока-колы оказала значительное влияние на американскую культуру, и ей часто приписывают изобретение современного образа Санта-Клауса как старика в красно-белом костюме. Хотя компания начала использовать красно-белое изображение Санта-Клауса в 1930-х годах, этот мотив уже был распространен в ее зимних рекламных кампаниях, иллюстрированных Хэддоном Сундбломом. Coca-Cola даже не была первой компанией по производству безалкогольных напитков, которая использовала современный образ Санта-Клауса в своей рекламе: Компания White Rock Beverages использовала Санта-Клауса в рекламе имбирного пива в 1923 году, после того как впервые использовала его для продажи минеральной воды в 1915 году. До появления Санта-Клауса компания Coca-Cola использовала для продажи своих напитков изображения элегантно одетых молодых женщин. Первая такая реклама Coca-Cola появилась в 1895 году, а ее представительницей стала молодая бостонская актриса Хильда Кларк. Самый длинный маршрут доставки “Кока-Колы” находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1 803 км, чтобы доставить продукт из Перта, Южная Австралия, в населенные пункты Каррата и Порт-Хедленд. источник

Ракетные обстрелы Израиля и Газы

Самым долго работающим коммерческим фонтаном кока-колы в мире была аптека Fleeman’s Pharmacy в Атланте, которая впервые открыла свои двери в 1914 году. Джек Флиман принял аптеку от своего отца и управлял ею до 1995 года, закрыв ее после 81 года работы. 12 июля 1944 года компания Coca-Cola произвела миллиардный галлон сиропа Coca-Cola. Впервые банки Coca-Cola появились в 1955 году.Coca-Cola имеет долгую историю взаимоотношений со спортивным маркетингом, который на протяжении многих лет включает в себя Высшую лигу бейсбола, Национальную футбольную лигу, Национальную баскетбольную ассоциацию и Национальную хоккейную лигу, а также все команды этих лиг. У компании Coca-Cola давние отношения с командой НФЛ “Питтсбург Стилерз”, отчасти благодаря знаменитой телевизионной рекламе 1979 года с участием “Злого Джо” Грина, которая привела к открытию Coca-Cola Grand Ballroom на Heinz Field в 2001 году, и более поздней рекламной кампании Coca-Cola Zero с участием Троя Поламалу.

Смотрите также

Уставный капитал компании Coca-Cola в 1892 году составлял 100 000 долларов. Coca-Cola во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал две галлоны сиропа (эквивалент 256 стандартных порций напитка) любой аптеке бесплатно в рекламных целях – в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждый из них получил купон, дающий право на бесплатную покупку одного стакана кока-колы в указанной аптеке. Расчет был прост и понятен: покупателям нравился новый напиток, они заказывали еще одну чашку, поэтому фармацевт немедленно изымал всю партию. После этого фармацевт обязательно закажет еще! Кандлер также активно торговал часами, календарями и сувенирами с брендом Coca-Cola. Сегодня это все основы рекламы, но сто лет назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

Читайте далее: