До 1894 года кока-кола продавалась в бутылках. Так было до тех пор, пока Джозеф А. Биденхарн, владелец магазина в Виксбурге, думая, как лучше доставить напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своем магазине оборудование для розлива кока-колы. Тем самым он стал первым производителем напитков, компанией The Coca-Cola Company. Но по-настоящему производственная система развилась пять лет спустя. Два предпринимателя из Чаттануги, штат Теннесси, Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед, получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитков Coca-Cola практически на всей территории США.
Боевики
Во время участия Америки в мировой войне Вудруф занял миллиарды долларов, чтобы построить сеть заводов по производству и розливу кока-колы для американских солдат в Европе, Северной Африке, Китае и Тихом океане. Первый из 64 заводов открылся в Алжире. Новый напиток был еще не очень прибыльным: его покупали всего 9 человек в день. Кроме того, здоровье Пембертона стало ухудшаться, и у него не было средств для развития своей компании. Он умер в бедности 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных. Производство товаров, рекламирующих торговую марку Coca-Cola, принесло компании небывалый успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свое триумфальное шествие по миру. Логотип Coca-Cola красовался на обложках модных журналов и на больших плакатах вдоль дорог. Реклама Coca-Cola всегда отличалась яркими и четкими образами, которые нравились каждому американцу. Напиток рекламировали самые известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola небывалый успех. В 1990-х годах компания отреагировала на растущий интерес потребителей к здоровым напиткам, представив несколько новых марок негазированных напитков. В их число входили защищенный чай Minute Maid Juices to Go, спортивный напиток Powerade, ароматизированный чай Nestea (совместное предприятие с Nestlé), фруктовый напиток Fruitopia и вода Dasani. В 2001 году подразделение Minute Maid запустило бренд сока Simply Orange, включающий апельсиновый сок. В 2016 г. Coca-Cola India представила Vio в категории молочных продуктов с добавленной стоимостью. Этот продукт закладывает основу для нового сегмента Coca-Cola после газировки, воды и соков.
Смотрите также
По мере роста популярности Coca-Cola возникла необходимость продавать ее в более удобной упаковке. В 1894 году бизнесмен из Миссисипи Джозеф Биденхарн задумал разливать напиток в знаменитые стеклянные бутылки “талия”. Его вдохновила женская мода того времени: женщины носили юбки-годе с узким подолом ниже талии. Пять лет спустя адвокат Бенджамин Томас из Чаттануги приобрел у компании “Кока-Кола” эксклюзивные права на продажу напитка в бутылках, которые продавались за 1 доллар.
Coca-Cola является самым продаваемым безалкогольным напитком в большинстве стран, а в 2010 году она была названа брендом номер один в мире. Хотя Ближний Восток является одним из немногих регионов мира, где Coca-Cola не является газированным напитком номер один, Coca-Cola занимает почти 25% рынка (по сравнению с 75% Pepsi) и в 2003 году наблюдался двузначный рост. Точно так же в Шотландии, где Irn-Bru местного производства снова стал популярен, данные 2005 года показывают, что и кока-кола, и диетическая кола теперь продаются лучше, чем Irn-Bru. В Перу родная “Инка-Кола” была более популярна, чем “Кока-Кола”, что побудило “Кока-Колу” вступить в переговоры с компанией по производству безалкогольных напитков и выкупить ее 50% акций. В Японии самым продаваемым безалкогольным напитком является не кока-кола, поскольку чай и кофе (в банках) более популярны. Итак, самым продаваемым брендом компании Coca-Cola является не Coca-Cola, а USA. В мае 2016 г. Компания Coca-Cola временно приостановила производство своего главного напитка в Венесуэле из-за нехватки сахара. С тех пор The Coca-Cola Company использовала “минимальные поставки сырья” для производства своего выпендрежного напитка на двух заводах в Венесуэле.
История
Было заключено соглашение о бесплатном предоставлении аптекам определенного количества сиропа, а взамен они получали адреса постоянных клиентов. Каждому из них были разосланы купоны, которые можно было использовать для покупки бесплатной порции колы. Начиная с сезона 2019 года, компания является титульным спонсором Футбольной суперлиги Узбекистана, а сама лига официально называется “Кока-Кола Узбекистан Суперлига”. Coca-Cola также является спонсором лиги Overwatch со второго сезона. Они также спонсируют все крупные турниры по Overwatch, такие как Чемпионат мира. В феврале 2020 года. Компания Coca-Cola стала титульным спонсором серии eNASCAR iRacing.
Основание компании
В 2004 году, возможно, в ответ на растущую популярность низкоуглеводных диет, таких как диета Аткинса, компания Coca-Cola объявила о своем намерении запустить и выпустить на рынок низкоуглеводную альтернативу Coke Classics под названием C2 Cola. C2 содержит смесь кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, аспартама, сукралозы и ацесульфама калия. C2 разработан, чтобы лучше имитировать вкус Coca-Cola Classic. Даже при содержании менее половины энергии и углеводов по сравнению со стандартными диетическими безалкогольными напитками, C2 не может заменить безалкогольные напитки без калорий, такие как диетическая кола. C2 поступил в продажу в США 11 июня 2004 года, а в Канаде – в августе 2004 года. Будущее C2 остается неопределенным из-за разочаровывающих продаж. Этот эффект обусловлен содержанием ортофосфорной кислоты в Coca-Cola. Известно также, что кола удаляет накипь в чайнике и налет в унитазе. Однако не рекомендуется использовать его для этой цели, так как существуют специализированные продукты, содержащие кислоту.
Советы
Компания Coca-Cola – американская транснациональная корпорация по производству напитков со штаб-квартирой в Атланте, штат Джорджия. Компания Coca-Cola Company производит, продает и реализует концентраты и сиропы для безалкогольных напитков. Компания производит Coca-Cola, изобретенную в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. В 1889 году формула и бренд были проданы за $2 300 Асе Григгсу Кэндлеру, который в 1892 году основал компанию Coca-Cola в Атланте.
Также в 1969 году компания запустила линию продуктов под названием Santiba для смешивания коктейлей и вечеринок, включая хининовую воду и имбирное пиво. Как и вышеупомянутая Simba, линейка продуктов Santiba недолго продержалась на рынке.
Деятельность
В целом, положение корпорации можно охарактеризовать как стабильное. Однако в прошедшем 2017 году продажи напитка упали на 4,3%. В США наблюдается снижение спроса на газированные подслащенные напитки, некоторые эксперты предполагают снижение курса акций компании в 2018 году.В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассник или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, легко даст точный ответ. Трудно найти человека, который не знает этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, образующие священные для большинства американцев слова – Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: по оценкам экспертов, его стоимость превышает $70 млрд.
Продукты и бренды
Редакция Zira.uz рассказывает историю создания брендов, ставших всемирно известными. На этот раз мы раскрываем историю одного из самых дорогих и известных брендов во всем мире – Coca-Cola. Итак, компания быстро росла и распространялась в разных странах, таких как Канада, Панама, Пуэрто-Рико, Куба, Франция и так далее. Если в 1900 году было всего два завода по розливу Coca-Cola, то к 1920 году их насчитывалось около 1000.
Варианты логотипа
В сентябре 2015 года компания объявила о продаже нескольких производственных предприятий и территорий компаниям Swire, Consolidated и United и создании Национальной системы поставок продукции Coca-Cola, которая контролирует 95% территории США.
Компания Coca-Cola управляет тематическим туристическим аттракционом безалкогольных напитков в Атланте, США; Coca-Cola World – это многоэтажная выставка. Компания проводит дегустации вкусов и имеет исторический музей, расположенный в Лас-Вегасе, штат Невада, и Лейк Буэна Виста, штат Флорида.
Пластик и отходы
Новый менеджер сразу же ввел стандарты во все рабочие процессы, вплоть до продажи напитка. Покупателям предлагались “six-pack” – специальные картонные коробки с шестью бутылками, которые были популярны на протяжении десятилетий. Компания первой использовала торговые автоматы для продажи бутилированной кока-колы, выносные холодильные установки, которые были установлены в различных магазинах. Несколько лет спустя ирландский бизнесмен Аса Кэндлер купил рецепт напитка у вдовы Пембертона за 2 300 долларов. Если Джон Стит был отцом напитка Coca-Cola, то Аса Кэндлер стал основателем компании The Coca-Cola Company. Он решил использовать агрессивную рекламу для распространения своего напитка: он бесплатно предоставлял Coca-Cola аптекам в обмен на адреса их посетителей, которым он отправлял подарочные сертификаты на один стакан сладкого напитка. Метод сработал: огромное количество людей узнало о Coca-Cola, и вскоре Кэндлер построил заводы по производству своего напитка в Чикаго, Далласе и Лос-Анджелесе.
Эра Вудруф
Общественность Атланты настояла на том, чтобы Кэндлера избрали мэром города. Он постепенно выходил из бизнеса, и в 1919 году его идею купил банкир из Атланты Эрнест Вудруф за 25 миллионов долларов. Он приводит в бизнес своего сына, и через четыре года Роберт Вудруф избирается президентом корпорации. Через несколько месяцев запатентованный рецепт был куплен у вдовы аптекаря Кендлером, приехавшим из Ирландии. Сумма сделки составила $2 300. Для сравнения, средняя годовая зарплата американского рабочего в то время составляла $570.
Внешние ссылки
С 1928 года, когда Coca-Cola поставила 1000 ящиков своей воды на Олимпийские игры в Амстердаме, компания является постоянным спонсором олимпийского движения. Coca-Cola спонсирует все крупные спортивные мероприятия, включая чемпионаты мира по футболу и хоккею и теннисные турниры высшего уровня.
Предложение 2009 года о покупке китайского производителя соков Huiyuan Juice Group было отклонено, когда Китай отклонил предложение в размере 2,4 миллиарда долларов США на том основании, что полученная компания станет фактической монополией. Национализм также считался причиной отказа от сделки.
Интересные события и факты
Как правило, Coca-Cola и ее дочерние компании производят только концентрат сиропа, который затем продается различным боттлерам по всему миру, владеющим местными франшизами Coca-Cola. Бутилировщики Coca-Cola, имеющие эксклюзивные территориальные соглашения с компанией, производят готовый продукт в банках и бутылках из концентрата в сочетании с фильтрованной водой и подсластителями. Затем боттлеры занимаются маркетингом, дистрибуцией и продажей полученного продукта Coca-Cola в розничные магазины, торговые автоматы, рестораны и дистрибьюторы общественного питания. За пределами США эти боттлеры также контролируют производство фонтанов. В течение следующих 20 лет число заводов достигло тысячи, 95% из них принадлежали местным владельцам и на них работал местный персонал. Сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной сетью производства и дистрибуции в мире.
Создание напитка
Компания Woodroof кардинально пересмотрела свою стратегию, направленную на крупномасштабную продажу готовой продукции. Поскольку Coca-Cola не превосходила своих аналогов по привлекательности для потребителей, она предложила продавать не столько продукт, сколько образ жизни. Напиток приобрел особый имидж, стал не только способом утолить жажду, но и включил своего владельца в круг счастливых богачей или в круг сильных и смелых героев. О том, что кока-кола абсолютно вредна для здоровья, не догадываются, наверное, только маленькие дети. Остальные точно знают, что напитки кола вредны для нашего организма. Несмотря на это, его использование растет во всех странах и на всех континентах мира, и только в США объем продаж только увеличивается. Странное явление, что и говорить!
Доходы и продажи
Несмотря на то, что компании не обязательно принадлежат права на наименование чего-либо во всех местах, она является спонсором и поставщиком напитков во многие тематические парки, обычно исключительного качества. К ним относятся Walt Disney Parks and Resorts, Merlin Entertainment, Universal Parks & Resorts, Six Flags, Cedar Fair и SeaWorld Entertainment, которые являются шестью из девяти крупнейших операторов тематических парков в мире (неизвестно, получают ли выгоду от Coca-Cola компании OCT Parks China, Chimelong Group или Fantawild – четвертый, седьмой и восьмой крупнейшие операторы тематических парков соответственно).
Coca-Cola была спонсором Английской футбольной лиги с начала сезона 2004-05 (начало в августе 2004 года) до начала сезона 2010/11, когда Футбольная лига заменила ее на NPower. Кроме того, Coca-Cola спонсировала футбольный лагерь Coca-Cola, проходивший в Претории, Южная Африка, во время Чемпионата мира по футболу 2010 года, в котором приняли участие сотни подростков со всего мира. и поделиться своей любовью к игре, отчасти благодаря усилиям Best Buy в рамках программы @15.
Как строится работа компании
В 2012 году. Coca-Cola пожертвовала $1 700 500 на политическую кампанию стоимостью $46 миллионов, известную как “Коалиция против маркировки дорогих продуктов питания”. Предложение, спонсируемое фермерами и производителями продуктов питания”. Организация была создана для противодействия гражданской инициативе, известной как “Предложение 37”, которая требовала бы обязательной маркировки продуктов питания, содержащих генетически модифицированные ингредиенты. В 1958 году логотип имел красный фон. Через 11 лет к надписи была добавлена белая волна. В 1980 году волна стала слегка перекрывать надпись. На изображении появилось слово CLASSIC. Через 23 года было три волны белого и желтого цветов. Все они были размещены в нижней части надписи.
Персонал и управление
Компания Coca-Cola работает в России уже 36 лет. В Кольской системе насчитывается 12 заводов, на которых работают 11 000 человек. Более 65 тысяч человек работают в смежных областях, обеспечивая компанию сахаром и другими производственными ингредиентами. Кстати, самая первая кока-кола была продана в прямоугольной и бесцветной бутылке в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя о том, как надежнее всего доставить его на отдаленную плантацию, где газировку тогда продавали только из-под крана, решил, что приобретет необходимое оборудование и начнет разливать напиток в бутылки.
Откуда произошло название? Бухгалтер Пембертона, Фрэнк Робинсон, который также был каллиграфом, придумал название и написал его красивыми скорописными буквами, которые и сегодня являются логотипом напитка.
Первая реклама Coca-Cola гласила: “Кока-Кола”. Восхитительно! Освежает! Бодрит! Освежает!” Кэндлер был одним из первых бизнесменов, использовавших мерчандайзинг в своей рекламной стратегии. В 1948 году доля рынка Coca-Cola составляла около 60%. К 1984 году доля рынка The Coca-Cola Company снизилась до 21,8% из-за появления новых конкурентов, а именно: Pepsi .
История бренда
В 2011 году компания приобрела оставшуюся долю в Honest Tea, купив 40% акций в 2008 году за 43 миллиона долларов. В 2013 году она завершила покупку компании ZICO, производящей кокосовую воду. В августе 2014 года компания приобрела 16,7% (сейчас 19,36% за счет выкупа акций) в Monster Beverage за $2,15 млрд с возможностью увеличения до 25% в рамках долгосрочного стратегического соглашения. партнерство, которое включает в себя альянс в области маркетинга и продаж, а также обмен продуктовыми линейками. В 2015 году компания приобрела миноритарную долю в производителе соков холодного отжима Suja Life LLC. В декабре 2016 года она приобрела многие подразделения бывшей SABMiller Coca-Cola. Coca-Cola владеет 68,3% акций компании Coca-Cola Bottlers Africa. Штаб-квартира Coca-Cola Bottlers Africa находится в Порт-Элизабет, Южная Африка.Как настоящий психолог и маркетолог, Вудруф настаивал на том, что крайне важно следовать за клиентом с его продуктом. Бутылка кока-колы должна сопровождать американца везде: на работе, в отпуске, в часы тяжкого труда. Напиток распространяется на автозаправочных станциях, которых становится все больше и больше по всей стране. Он приходит в кино, появляется на киноэкранах и становится неотъемлемой частью американского образа жизни.
Дополнительная литература
Компания базируется в Атланте, штат Джорджия, но зарегистрирована в Делавэре – там с 1889 года существует система распространения франшиз. Компания в основном производит концентрат сиропа, который затем продается различным бутилирующим компаниям по всему миру, имеющим эксклюзивные территории. Компании принадлежит главный завод по розливу в Северной Америке – Coca-Cola Refreshments. Акции компании котируются на NYSE и входят в индексы DJIA и S&P 500 и S&P 100. Coca-Cola является крупнейшим в мире производителем пластиковых отходов. Coca-Cola также является исполнительным продюсером Coke Studio (Пакистан). Эта франшиза зародилась в Бразилии и транслировалась на канале MTV Brasil , также существуют различные адаптации Coke Studio, такие как Coke Studio (Индия) и Coke Studio (Африка).
Реклама
“Отцом” этой оригинальной “полосатой” бутылки является Бенджамин Томас, который купил права на продажу бутилированной Кока-Колы у производителей. Желая увеличить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. “Такой!” – Позже он написал. – Чтобы его можно было узнать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было определить, что в нем содержится кока-кола”. И ему это удалось. И идея пришла… мода того времени. В 1914 году женщины носили юбки годе с припуском ниже талии. Такие пропорции были подобраны к оригинальным бутылкам. И надо сказать, что продажи сразу же увеличились, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой благодаря буквально нескольким особенностям.
Читайте далее:
